株式会社オオモリは2026年9月18日、新宿マルイ アネックス1Fに全国47都道府県のご当地菓子を1個から買える「EDITed JAPAN SHINJUKU」を開く。箱詰めお土産ではなく、まず自分のおやつとして味わい、気に入ったものを誰かへの土産へつなげる店だ。オープンから13日間は1,200円以上の購入で東京土産を先着プレゼントする。
自分のおやつから、誰かのお土産へ
オオモリはこれまで東京駅をはじめ主要駅や空港を中心に小売店を展開してきた。現場で聞いてきたのは、ご当地銘菓の多くが箱に詰められ、渡す前提で売られているという実感だ。長く親しまれてきた定番から、土地ならではのローカル菓子、誰かに教えたくなるユニークなお菓子まで、日本には土産菓子が豊富にある。それでも「まず自分で食べる」導線は弱かった。
EDITed JAPANはその隙間を埋める。全国47都道府県のご当地菓子を食べきりサイズで1個から並べ、気になったものをその日のおやつにする。食べ比べも、知っている味の再確認もできる。箱の中から飛び出した菓子が、ひとつずつ物語を語る売場を目指す。
コンセプトは「ローカルを編集する」。菓子だけでなく、ご当地の調味料、ふりかけ、カレー、ラーメン、ごはんのおとも、生活雑貨や食器もセレクトする。自分のおやつ、いつもの食卓、誰かへのギフトと、場面を変えながら日本各地の味を日常に入れる。
流れは単純だ。まずは気になるものをひとつ。おいしいと思ったものは人に教えたくなる。自分で食べて知っているからこそ、自信を持ってすすめられる。自分のおやつだったものが、いつの間にか誰かのお土産になる。店はその出会いをつくる。
100種類超のご当地菓子と、売場の6つの軸
全国から選りすぐったご当地菓子は100種類以上。公表されている一部は、榮太樓總本鋪の「名代金鍔」、やまだ屋の「桐葉菓」、米菓桃乃屋の「ももちゃんのおかきせんべい」、京都きよ泉の「宇治のチョコレート」だ。
売場は6つの軸で組む。
One by Oneは、ずっとそこにあったご当地のおやつを、あなたのおやつにする。全国から集めた菓子を食べきりサイズで1個から置き、「今日はこれをひとつ食べてみよう」という気軽さで日常のおやつにする。
On the Tableは、食卓のいつもを少し変える。菓子に加え、ご当地の調味料やふりかけ、カレー、ラーメン、ごはんのおともをセレクトする。いつもの食卓に足すだけで、旅の気分や新しい味に出会える。
Daily Delightsは、おやつ時間を愛おしくするかわいいもの。生活雑貨、食器、文具を集め、自分へのご褒美や、菓子に添えるプチギフトにも使える。
Re Editedは、好きから生まれる贈り物。お気に入りの菓子を選び、風呂敷や貼り箱、ステッカー、おやつ袋など豊富な包材から組み合わせて、自分らしい土産やギフトをつくる。
Souvenir Boxは、あの町この町のおいしい物語をひと箱に。1個から楽しめる菓子だけでなく、定番の箱入り商品も置く。店舗オリジナルの新宿土産、厳選した地方銘菓、海外からの客にも喜ばれやすい品まで、贈り物向けの土産菓子を揃える。
New Face Best Seasonは、まだ知らないおいしさを季節とともに。定番だけでなく季節商品や期間限定も入れ、訪れるたびに新しい発見がある売場を目指す。知っている菓子との再会も、知らない菓子との出会いも、その時その季節その場所だから出会える日本の味がある、というのが店の言い方だ。
オープン記念の先着プレゼント
2026年9月18日（金）から9月30日（水）までの13日間、毎日先着100人を対象に、1,200円（税込）以上購入した客へ、東京土産「【CARAMEL MEISTER】キャラメルマイスターオリジナル」を1枚贈る。なくなり次第終了。
取材は受け付ける。新業態や店舗、店内撮影、商品撮影、インタビューなど、希望に応じて対応する。問い合わせはオオモリのメディア向け窓口へ。
オオモリは1958年11月25日設立。代表取締役は大森正揮。本社は神奈川県川崎市幸区幸町1-749-2。電話は044-540-3311。企業サイトは 株式会社オオモリ。
Practical Details
店名: EDITed JAPAN SHINJUKU（エディテッドジャパン新宿）
オープン: 2026年9月18日（金）
営業時間: 11:00～20:00
定休日: 新宿マルイ アネックスの営業カレンダーに準ずる
オープン記念: 2026年9月18日～9月30日、毎日先着100人、税込1,200円以上で「CARAMEL MEISTER」オリジナル1枚（なくなり次第終了）
住所: 〒160-0002 東京都新宿区新宿3丁目1-26 新宿マルイ アネックス 1F
最寄り: 新宿駅（JR・東京メトロ・都営・小田急・京王）。マルイ アネックスは新宿三丁目側
公式Instagram: EDITed JAPAN
運営: 株式会社オオモリ（神奈川県川崎市、代表・大森正揮）
企業サイト: kk-omori.com
発表: オオモリの店舗オープン案内
